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戶外廣告整合創造LED屏廣告機遇
信息來源：www.comoenamoraraunamujerdificil.com 日期：2016-08-08
中國戶外廣告市場經過近10年的高速發展，媒體資源經過一系列的開發、融資、并購，形成了一些網絡型戶外媒體集團，資源漸漸規?；?，但集中度、規?；接邢?，仍有很大發展空間。LED顯示屏作為戶外廣告新興主力軍，戶外LED大屏市場的經營狀況與之息息相關。
然而，由于戶外廣告的進入門檻較低，近年來，進入的企業越來越多，造成戶外廣告小、散、亂、慢的現象尤其突出，具體表現：
小—體量小，多數媒體主擁有媒體不超過50塊。甚至有的媒體主僅有一至兩塊媒體。
散—分布散，全國35個省市中，戶外廣告公司達萬家，資源分布十分散,有效整合不夠。
亂—標準亂，因各媒體主各自為政，同一地段媒體價格因屬不同公司，價格相差巨大,在市場上造成混亂的局面。
隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。作為戶外媒體主力軍的LED顯示屏，市場規模必將進一步擴大。
目前，在一、二線城市，大家會發現，不起眼的位置都被戶外廣告覆蓋了，開發成了戶外媒體。一二線城市的戶外廣告繁榮程度可見一斑，畫面精良的LED大屏、奇幻的新技術、多渠道的戶外媒體形式讓消費者目不暇接。這些地區的戶外媒體市場格局基本形成，發展穩定。然而，經濟繁榮的背后是“一屏難求”的尷尬境地，這讓不少企業逐漸將目光轉向了三四線城市。
在城鎮化高速發展的今天，不論是在人口規模還是城市建設等方方面面，三四線城市都有了長足的發展，這也奠定了三四線城市消費能力的不斷增長。同時，三四線城市居民都有改善生活品質的需求，他們擁有消費升級的潛力。
LED廣告行業已經步入整合期，未來幾年將出現部分中小規模企業逐步被淘汰。在整合階段，有技術實力和資本實力的LED媒體主有望借用資本市場的力量和企業本身技術和渠道優勢取得快速發展。因此，城市LED大屏媒體主分布散、管理難、空置高、產出少的難題將得到解決。
而面對當下的形勢，對于LED顯示屏生產廠家而言，原有的經營模式也應有所轉變或調整。應更為關注市場的需求，這里說的市場包括規劃層面，實施與運營層面。比如，在規劃層面，戶外廣告設計的概念階段轉向初步設計階段時，我們常常會發現設計想法受限于制造材料及工藝水平而被迫調整方案。所以，近期我們看到一些制造商開始大膽的嘗試研發針對性更強的新產品和技術，從規劃設計的前期就讓自己參與其中，提供各種技術及數據的服務，這是一個好的開始。
然而，由于戶外廣告的進入門檻較低，近年來，進入的企業越來越多，造成戶外廣告小、散、亂、慢的現象尤其突出，具體表現：
小—體量小，多數媒體主擁有媒體不超過50塊。甚至有的媒體主僅有一至兩塊媒體。
散—分布散，全國35個省市中，戶外廣告公司達萬家，資源分布十分散,有效整合不夠。
亂—標準亂，因各媒體主各自為政，同一地段媒體價格因屬不同公司，價格相差巨大,在市場上造成混亂的局面。
隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。作為戶外媒體主力軍的LED顯示屏，市場規模必將進一步擴大。
目前，在一、二線城市，大家會發現，不起眼的位置都被戶外廣告覆蓋了，開發成了戶外媒體。一二線城市的戶外廣告繁榮程度可見一斑，畫面精良的LED大屏、奇幻的新技術、多渠道的戶外媒體形式讓消費者目不暇接。這些地區的戶外媒體市場格局基本形成，發展穩定。然而，經濟繁榮的背后是“一屏難求”的尷尬境地，這讓不少企業逐漸將目光轉向了三四線城市。
在城鎮化高速發展的今天，不論是在人口規模還是城市建設等方方面面，三四線城市都有了長足的發展，這也奠定了三四線城市消費能力的不斷增長。同時，三四線城市居民都有改善生活品質的需求，他們擁有消費升級的潛力。
LED廣告行業已經步入整合期，未來幾年將出現部分中小規模企業逐步被淘汰。在整合階段，有技術實力和資本實力的LED媒體主有望借用資本市場的力量和企業本身技術和渠道優勢取得快速發展。因此，城市LED大屏媒體主分布散、管理難、空置高、產出少的難題將得到解決。
而面對當下的形勢，對于LED顯示屏生產廠家而言，原有的經營模式也應有所轉變或調整。應更為關注市場的需求，這里說的市場包括規劃層面，實施與運營層面。比如，在規劃層面，戶外廣告設計的概念階段轉向初步設計階段時，我們常常會發現設計想法受限于制造材料及工藝水平而被迫調整方案。所以，近期我們看到一些制造商開始大膽的嘗試研發針對性更強的新產品和技術，從規劃設計的前期就讓自己參與其中，提供各種技術及數據的服務，這是一個好的開始。
