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常規市場價格戰無休止，屏企生存步步維艱
信息來源：www.comoenamoraraunamujerdificil.com 日期：2016-07-07
如今，LED顯示屏市場上，我們可以看到全彩LED顯示屏價格低的可以賣到一千塊，價格高的可達上萬，這樣的價格差形成的了鮮明的對比?？芍^國內LED顯示屏市場的真實寫照：一方面，國內LED顯示屏市場的價格戰沒有休止，愈演愈烈；另一方面，LED顯示屏廠商又期望走向高端市場，提升品牌溢價。
在進入2016年以來，甚至更早些時候，我國LED顯示屏逐漸有品牌不再提“性價比”，很多分析師認為這意味著國內LED顯示屏市場進入新階段，不再打價格戰。但事實上其實并非如此，在常規的LED顯示屏市場，價格戰總是繞不過的一個坎。
從社會經濟宏觀層面說，這是由中國社會進入消費升級階段、以及經濟下行壓力增大共同決定的。用戶需要一款更好的LED顯示屏，但在消費時可能會更加謹慎，因此一款廉價卻又相對高品質的LED顯示屏成了最好的選擇。
但是對LED顯示屏廠商而言，要獲取高額的利潤，進軍高端市場，實現品牌溢價無疑是一個很好的選擇，因此在接下來的一段時間里，LED顯示屏行業仍舊會以這樣的趨勢發展。
價格戰已成為不爭的事實，因此，就目前LED顯示屏行業的特性而言，常規中低端LED顯示屏市場競爭也會是主線。主要有以下幾方面的原因：
一是市場競爭加劇。盡管行業的所謂洗牌從來沒有停止，但LED屏業內的玩家并不會大幅減少。即使不愿意承認，但是行業內仍舊是倒下一批，又起來一批。而近些年來，LED行業內技術的更新換代越來越快，行業內呈現出了不同程度的產能過剩問題，嚴重產能過剩將使LED企業面臨巨大的生存危機，面對這樣的困境，大部分企業除了降價，無計可施；更多的中小企業在市場經濟競爭中都是被逼參與價格戰。
二是行業成熟度提高。以目前國內LED顯示屏產業上下游的成熟度，從產到銷目前幾乎可謂“一條龍服務”。這帶來的問題則是產品同質化加劇，價格就成為競爭的關鍵因素。
三是用戶價值提升，讓硬件賺錢變得不那么重要。不管是否能實現，LED顯示屏的確為廠商帶來了通過內容、服務等獲利的機會，因此廠商的定價策略可能會更加激進。
因此，對于大多數的LED顯示屏廠商而言，短期之內恐怕無法擺脫常規市場價格戰?？蓳Q個角度來講，廠商或許也并沒必要擺脫常規顯示市場，這個市場同樣大有可為。雖利潤不高，但當銷量達到一定級別，還是很可觀的；而如果運營好增值服務，其實也會有很好的收益。
但要注意的是，在這樣的競爭中想要生存絕非易事，它需要廠商真正做好LED顯示屏。要認識到常規的LED顯示屏和工匠精神并不矛盾，在成本可控的情況下努力做出最好的產品才是關鍵。
在進入2016年以來，甚至更早些時候，我國LED顯示屏逐漸有品牌不再提“性價比”，很多分析師認為這意味著國內LED顯示屏市場進入新階段，不再打價格戰。但事實上其實并非如此，在常規的LED顯示屏市場，價格戰總是繞不過的一個坎。
從社會經濟宏觀層面說，這是由中國社會進入消費升級階段、以及經濟下行壓力增大共同決定的。用戶需要一款更好的LED顯示屏，但在消費時可能會更加謹慎，因此一款廉價卻又相對高品質的LED顯示屏成了最好的選擇。
但是對LED顯示屏廠商而言，要獲取高額的利潤，進軍高端市場，實現品牌溢價無疑是一個很好的選擇，因此在接下來的一段時間里，LED顯示屏行業仍舊會以這樣的趨勢發展。
價格戰已成為不爭的事實，因此，就目前LED顯示屏行業的特性而言，常規中低端LED顯示屏市場競爭也會是主線。主要有以下幾方面的原因：
一是市場競爭加劇。盡管行業的所謂洗牌從來沒有停止，但LED屏業內的玩家并不會大幅減少。即使不愿意承認，但是行業內仍舊是倒下一批，又起來一批。而近些年來，LED行業內技術的更新換代越來越快，行業內呈現出了不同程度的產能過剩問題，嚴重產能過剩將使LED企業面臨巨大的生存危機，面對這樣的困境，大部分企業除了降價，無計可施；更多的中小企業在市場經濟競爭中都是被逼參與價格戰。
二是行業成熟度提高。以目前國內LED顯示屏產業上下游的成熟度，從產到銷目前幾乎可謂“一條龍服務”。這帶來的問題則是產品同質化加劇，價格就成為競爭的關鍵因素。
三是用戶價值提升，讓硬件賺錢變得不那么重要。不管是否能實現，LED顯示屏的確為廠商帶來了通過內容、服務等獲利的機會，因此廠商的定價策略可能會更加激進。
因此，對于大多數的LED顯示屏廠商而言，短期之內恐怕無法擺脫常規市場價格戰?？蓳Q個角度來講，廠商或許也并沒必要擺脫常規顯示市場，這個市場同樣大有可為。雖利潤不高，但當銷量達到一定級別，還是很可觀的；而如果運營好增值服務，其實也會有很好的收益。
但要注意的是，在這樣的競爭中想要生存絕非易事，它需要廠商真正做好LED顯示屏。要認識到常規的LED顯示屏和工匠精神并不矛盾，在成本可控的情況下努力做出最好的產品才是關鍵。
